Sin lugar a dudas, todos los negocios y sitios de internet quieren saber cómo aparecer en los primeros lugares de Google y otros motores de búsqueda. 

Cuando realizamos una búsqueda, aparecen, en primer lugar, tres o cuatro anuncios pagados. Esto quiere decir que empresas le pagan a los buscadores para aparecer al comienzo de los resultados. Después, aparecen los sitios mejor posicionados de manera orgánica, es decir, que a través de estrategias de SEO se colocan en los primeros lugares.

¿Qué es SEO?

SEO significa “optimización para motores de búsqueda“. En términos simples, significa el proceso de mejorar tu sitio para aumentar su visibilidad cuando las personas buscan productos o servicios relacionados con tu negocio en Google, Bing y otros motores de búsqueda. Mientras mejor visibilidad tengan tus páginas en los resultados de búsqueda, más probabilidades tendrás de llamar la atención y atraer clientes potenciales a tu negocio.

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda como Google y Bing usan bots para rastrear páginas en internet. Estos “robots” van de un sitio a otro, recopilan información sobre esas páginas y las colocan en un índice. Piensa en el índice como un bibliotecario que te puede ayudar a encontrar un libro que contenga exactamente lo que estás buscando en una biblioteca gigante, que en este caso sería internet.

A continuación, los algoritmos analizan las páginas del índice, teniendo en cuenta cientos de factores o criterios de clasificación, para determinar el orden en que las páginas deben aparecer en los resultados de búsqueda para una consulta determinada. En nuestra analogía con la biblioteca, el bibliotecario ha leído todos los libros almacenados y puede decirte exactamente cuál tendrá las respuestas a tus preguntas.

Los factores para un SEO exitoso pueden considerarse aspectos que ayudan a la localización de lo que se busca, pero también otros que enriquecen la experiencia del usuario, como información de calidad, clara y completa. Así es exactamente como los robots de búsqueda estiman qué tan eficaz es un sitio o una página web para brindarle al buscador lo que necesita.

A diferencia de los anuncios de búsqueda pagados, no puedes pagar a los motores de búsqueda para obtener clasificaciones de búsqueda orgánica más altas, lo que significa que los expertos en SEO deben esforzarse para que lo consigas. Ahí es donde entramos nosotros.

Nuestras estrategias de SEO optimizan los factores de búsqueda relativos al texto, por ejemplo, la calidad y veracidad del contenido, la investigación de palabras clave y sus porcentajes de densidad dentro de la página (cuántas veces se repite una palabra clave, que no debe ser mucho ni poco). 

También existe una serie de prácticas que restan valor a las estrategias de SEO, como repetir una palabra clave demasiado. Estos son trucos que pueden haber sido suficientes para garantizar una alta clasificación en la época en que los métodos de análisis de los motores eran mucho menos sofisticados, y es posible que incluso funcionen por un corto tiempo ahora, al menos hasta que te atrapen. Actualmente, lo mejor es evitar esas prácticas tramposas para no ser castigado por los motores de búsqueda, ya que al detectarlas automáticamente te bajan de posición en las páginas de resultados.

Los algoritmos de búsqueda están diseñados para mostrar páginas autorizadas relevantes y proporcionar a los usuarios una experiencia de búsqueda eficiente. Optimizar tu sitio y contenido con estos factores en mente puede ayudar a que tus páginas tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

¿Por qué el SEO es importante para el marketing?

El SEO es una parte fundamental del marketing digital porque las personas realizan billones de búsquedas cada año, a menudo con la intención comercial de encontrar información sobre productos y servicios. La búsqueda es a menudo la principal fuente de tráfico digital para las marcas y complementa otros canales de marketing. Una mayor visibilidad y una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que tu competencia pueden tener un impacto material en el éxito de tu empresa.

En resumen, el SEO es la base de un ecosistema de marketing holístico. Cuando comprendas lo que quieren los usuarios de tus páginas de internet, puedes implementar ese conocimiento en tus campañas (pagadas y orgánicas), en tu sitio web, redes sociales y más.